עידן האינטרנט הביא בעלי עסקים רבים להבנה, כי ההכרה בהם, והדרך, אולי היעילה ביותר, להציב אותם על מפת העסקים, היא באמצעות בניית אתר לעסקים, או אתר מכירות, בתלות בסוג העסק. מנועי החיפוש תופסים את מקומם של אמצעי החיפוש הקונבנציונליים מן העבר, והרשת האינטרנטית היא מסועפת ביותר ומשמשת ככלי שיווקי עם יכולת מוכחת, ואף משתלמת בטווח הארוך. בניית אתר לעסקים צריכה להיעשות באופן שישקף את פני העסק, מאחר והאתר הוא המראה של העסק, ופניו. השאלה הנשאלת היא, כיצד לבנות אתר לעסקים, או אתר מכירות, שיהיה מקצועי, אפקטיבי, וימשוך אליו גולשים רבים ככל האפשר.
לעבודה ולמלאכה
בניית אתר לעסקים, אינה דבר פשוט. ברשת קיימת תחרות רבה, כאשר כל האתרים בענף שלכם שואפים להיות הראשונים בתוצאות החיפוש. אולם, לא די להגיע לראש רשימת תוצאות החיפוש, אם הגולש המאוכזב יגיע לאתר שאינו אטרקטיבי, אינו אפקטיבי, איטי, ולא מעודכן. במקרים כאלו, אין משמעות להיותכם בראש רשימת מנועי החיפוש, מאחר והפסדתם לקוח פוטנציאלי, שלא ישוב לפקוד את אתרכם.
אתר יעיל הוא אתר העשוי באופן המגרה את הגולש להשאר בו, הגולש מוצא בו מענה רלוונטי וברור לשאלותיו, מדפדף ביותר מעמוד אחד באתר, ובסופו של דבר מניע את אותו הגולש לפעולה. במקרים של אתר מכירות, סדר דברים זה הוא חשוב לאין ערוך, מאחר והפעולה בה ינקוט הגולש, יכולה להיות קנייה ישירה, או לפחות התקשרות עם העסק.
הדרכים לגרום לגולש להישאר באתר הן רבות. מעבר להיותו של האתר קליט, נעים ויזואלית ועם תוכן מעניין המספק מידע עדכני וברור, עליו להיות נוח וידידותי לגלישה בין העמודים השונים, עם סלוגן קליט, שייחקק בזכרון הגולש, ואם יש גם תמונות באתר, רצוי מאד שיעלו במהירות, לא "יתקעו" את המחשב, ואף לא ייאלצו את הגולש להמתין להן.
התוכן כן קובע
לתכנים באתר עסקים יש חשיבות רבה. כוחה של המילה ניכר ביכולת שלה לגרום לגולש להשאר באתר, ולקרוא את התכנים בו עד סופם. בעלי עסקים רבים, חושבים כי בניית אתר מכירות, או אתר לעסקים היא דבר של מה בכך, ומעדיפים לכתוב את התכנים בעצמם. דבר זה אינו מומלץ בשל חוסר האובייקטיביות של בעל העסק, אשר תהיה לו נטייה לכתוב על המוצרים שלו בהתלהבות ובפאתוס רב, דבר היוצר אי אימון בקרב הצרכנים. סיבה נוספת מדוע לא לכתוב את התכנים בעצמכם, היא, כי במנועי החיפוש ישנם כללים לכתיבה שיווקית, המאפשרים חזרה על מילות מפתח לקידום האתר במנועים אלו, ומבוססים על עקרונות מסוימים. לכן, איש מקצוע, המתמחה בבניית אתרים, הן מהאספקט הטכני, והן מהאספקט הויזואלי והמילולי, יעשו את העבודה באובייקטיביות, ובמקצועיות, מבוססת ידע, נסיון, והכרת הכללים של מנועי החיפוש.
בניית אתר לעסקים – רק עם "בנאים" מקצועיים
כשמדובר על בניית אתר מכירות, קיימת מורכבות רבה, המצריכה מחשבה ותכנון מקדימים, כמו למשל הקמת עגלת קניות, הצפנת קודים לקליטת מספרי כרטיסי אשראי בצורה בטוחה ומאובטחת, שתגרום לגולש, הצרכן שלכם, להרגיש כי מדובר בחברה אמינה ומסודרת.
לכן, מומלץ כי בניית אתרים לעסקים, תיעשה על ידי מומחים. כיום קיימות חברות המתמחות בבניית אתרים, עם נסיון המבוסס על היכרות עם מנועי החיפוש, כתיבת תוכנה המתאימה לצרכיכם, הקשבה והבנה של הצרכים שלכם, וליווי מקצועי לאורך כל הדרך, עד לרגע בו עולה האתר לאוויר, וגם לאחר מכן, מתן שירת ותמיכה, במידה ויש צורך בכך.