למה מנוע החיפוש של גוגל הוא כנראה החבר הכי טוב שלכם?

מלבד העובדה שרובנו עושים בגוגל שימוש יום יומי, משפיעה חברת העל גם על התוכן, העיצוב, והטכנולוגיה של אתרי אינטרנט בכל העולם. אחד הדברים המרתקים ביותר לגבי הנושא של בנית אתר אינטרנט הוא האופן בו נעשית ההתאמה בין האתר למנועי החיפוש. במילים פשוטות, בנית אתר חייבת להיעשות באוריינטציה ל"עכבישים" של גוגל: בדיקות המבוצעות על ידי מנוע החיפוש על מנת להתאים בין הדרישות המוקלדות לרשימת התוצאות. בכל רגע נתון נסרקים מאות מיליוני אתרי אינטרנט בכל העולם, על מנת לשמור על הדינאמיות והרלוונטיות של תוצאות החיפוש. אותה סריקה לא נעשית רק בפן החזותי אלא גם מאחורי הקלעים, ולכן בעת בנית אתר יש להתחשב בכך.

אל תיבהלו, אבל גם באינטרנט מסתובבים עכבישים

אם האתר מתוכנת בצורה כזו ולא אחרת "העכבישים" פשוט ידלגו עליו, לא יזהו אותו ולא יעלו אותו בתוצאות החיפוש. בנוסף על כך, תכנות נכון של בנית אתר יביא לקידומו האורגני ברשימת התוצאות. בנית אתר אשר לא תתחשב במנועי חיפוש יכולה לגרום לאתר להדרדר לעמודים האחרונים, לעומת אתר הממוקם במקום מרכזי. חושבים על בנית אתר עצמאית? כדאי שתדעו איך עושים את זה. לעומת זאת, בנית אתר מקצועית דווקא תגרום לאותם "עכבישים" לחבב את האתר שלכם ולפרגן לו בתדירות גבוהה. מהלך כזה של בנית אתר נקרא בשפה המקצועית "אופטימיזציה של מנוע חיפוש", או search engine optimize: SEO. ההיכרות עם הביטוי הזה, והאופן בו בנית אתר מתחשבת בו ונשענת עליו, הם אלו אשר יכריעו את הצלחת האתר שלכם. רבים וטובים ניסו להתעלם מגוגל וענקיות חיפוש אחרות, ולפעול רק במישורים שיווקיים ופרסומיים קונבנציונאליים. הם נכשלו, והסיבה לכך מאוד פשוטה: הגולשים עצמם אינם מעוניינים בשיטת חיפוש אחרת. אתר גוגל, הפשוט למראה אך פונקציונאלי להחריד, הוא האתר הנצפה ביותר בעולם ובאחוזים מדהימים.

בנית אתר וחשיפת הסודות מתחת למכסה המנוע

כל מי שמחובר לאינטרנט מכיר את גוגל, וכל ילד יודע שזו הדרך המהירה ביותר למצוא מידע בעולם וירטואלי עם הספק וקיבולת בלתי מוגבלים. מהבחינה הזו, בנית אתר צריכה לשים דגש על השאלה האם אתר ידידותי או לא ידידותי למנועי החיפוש. כמובן שאי אפשר להתעלם גם מאלמנטים אחרים המרכיבים אתרי אינטרנט, אך בניגוד אליהם – דווקא קל לשכוח מנושא מנועי החיפוש. אם נבדוק בקרב גולשים שאינם אנשי מקצוע מהם לדעתם הדבר החשוב ביותר באתר אינטרנט, סביר להניח שרוב התשובות יהיו סביב התוכן או העיצוב. לכן, כדאי להודות: רובנו לא באמת מבינים מה קורה שם, באינטרנט הזה שכולם מדברים עליו. בנית אתר יכולה אמנם להיראות חלק מנושא פשוט, ואפילו קצת חנוני, אבל מתחת למנוע מסתתרים סודות שלא תמיד תרצו לדעת עליהם.